Silencios con propósito
- Diego Dibos
- 30 jul
- 1 min de lectura
Actualizado: 31 jul
Está comprobado que el audio tiene una alta injerencia en el éxito de una pieza audiovisual. Y muchas veces, la genialidad no radica en lo que decides sumar, sino en lo que decides omitir. Este comercial de British Airways -cuya campaña ganó Cannes Lions International Festival of Creativity, Clio Awards y D&DA Awards- es un buen ejemplo de ello: nótese que no tiene música.
En un entorno digital y televisivo saturado de beats acelerados y canciones en tendencia que buscan captar la atención a la fuerza, apostar por el silencio o el sonido ambiental puro es un acto de audacia brutal. Ese vacío musical no debilita la historia; al contrario, genera un alto nivel de gancho por contraste y aumenta la empatía con la audiencia. Cuando eliminas la música de fondo, dejas que las emociones de la escena respiren por sí mismas, sin incentivos sonoros que puedan condicionar hacia una sensación.
En SoundLab, siempre buscamos potenciar historias a través del audio y, a veces, para lograr que una marca destaque y se quede grabada en la mente del consumidor, no se necesita más volumen, sino silencios con propósito.
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